为了深化《旅游目的地开发与管理》课程的教学改革，将理论与实践结合，有效推动校企合作，565net亚洲必嬴MTA研究生《旅游目的地开发与管理》课程组于4月12日组织了一场“高管进课堂”线上活动。此次活动荣幸邀请到了杭州新天地商业副总经理黄薇女士，主题结合“文商融合”背景下向大家分享了集团在杭州创建的中央活力区--“城市微度假目的地”品牌历程。
杭州新天地商业副总经理黄薇女士线上讲座
课堂上，黄薇女士以幽默风趣的语言，讲述了中央活力区的概念是对中央商务区（CBD）理念的一种品质和内涵的延伸。融合商务行政、休闲娱乐文化、高品质居住、旅游观光、产业等多种功能，使区域充满活力和吸引力。后续具体到杭州新天地项目，介绍到杭州新天地中央活力区立足工业遗存之上，将传统工业文化韵味、X秀国际演艺以及特色商业有机融合打造了有别于其他商业综合体的特色夜经济模板。
塑造杭州新天地中央活力区--“城市微度假目的地”品牌介绍
黄薇女士以精准的市场研究数据为基础，深入剖析了“城市微度假目的地”的现状和未来趋势。她进一步阐述了该项目在创建中是以工业依存复兴为文化底蕴、以“文化艺术公园”为定位打造工业风时光公园引入大型酒吧、文创艺术基地、网红餐饮等业态时所考量的各种宏观与微观因素，以及品牌运营的全过程。黄女士强调，随着消费者对生活品质要求的提升和消费结构的升级，以生产、生活、生态“三生合璧”的产城融合正面临着空前的发展潜力。同时，她也警示同学们，打造集商业、商务办公、SOHO/LOFT商住区、文化创意休闲、旅游目的地、总部经济于一体的多元业态集群之路充满挑战，不仅需要对市场有深刻的理解和准确的判断，更要有坚韧不拔的意志和持续的努力。
在互动环节中，黄薇女士积极与研究生们进行了深入的交流。她不仅耐心地解答了研究生们提出的关于旅游目的地开发、品牌建设、市场营销与管理等多方面的问题，还慷慨分享了自己宝贵的经验和实用的建议。大家纷纷表示，通过这堂课程，他们不仅学到了很多实用的知识，更受到了黄薇女士勇于追求梦想、敢于挑战自我的精神鼓舞。
此次高管进课堂活动，不仅为学生们提供了一个与旅游目的地开发与管理项目负责人面对面交流的机会，也让他们更加深入地了解了旅游目的地开发创新及品牌管理的内涵与价值。黄薇女士的分享，不仅激发了学生们对未来的憧憬与期待，也为他们未来的职业发展提供了宝贵的启示与借鉴。开展高管进课堂系列活动，是实现课程理论与企业实践相融合的重要途径之一，对于实践性极强的MTA课程更是如此。学生通过学习了解旅游企业如何塑造品牌的全过程，可以加深对营销理论知识的深层次认识，强化营销思维与品牌意识。
文编：王婕霏
图编：王婕霏
编辑：胡佳慧
责编：李 琴
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